Fenty Beauty by RIHANNA: Sản phẩm định hình một đế chế

Không phải một thương hiệu mỹ phẩm, mà là một cú sốc văn hóa

Khi Rihanna ra mắt Fenty Beauty vào năm 2017, nhiều người nghĩ “à, lại một celebrity brand nữa”. Nhưng chỉ sau vài tuần, cả ngành công nghiệp mỹ phẩm phải nhìn lại mình khi Fenty Beauty mở màn với hơn 40 tông nền, tôn vinh mọi sắc da – từ rất sáng đến rất sẫm – điều mà trước đó, hiếm có thương hiệu nào làm nghiêm túc.

“Tôi tạo ra Fenty Beauty cho mọi người. Mọi cô gái nên cảm thấy mình có chỗ đứng trên quầy mỹ phẩm.” – Rihanna.

“Beauty for All” – Một tuyên ngôn, không phải slogan

Triết lý của Fenty Beauty là sự bao gồm thực sự – không chỉ “đa dạng hóa” hình ảnh mẫu để marketing, mà thực sự sản xuất những sản phẩm dành cho mọi tông da, mọi giới tính, mọi vóc dáng.

Người ta không chỉ mua foundation, họ đang mua cảm giác được đại diện, được thấu hiểu, được nhìn thấy.

Marketing từ trái tim – và thật sự chạm đến trái tim

Fenty Beauty không dùng người mẫu “trắng trẻo chuẩn mực” làm hình ảnh chính. Họ chọn những khuôn mặt đại diện cho các nhóm sắc tộc khác nhau, người mẫu chuyển giới, người mẫu plus-size – và làm điều đó một cách tự nhiên, không gồng gánh.

Kết quả? Người dùng nhìn vào Fenty và thấy chính mình ở trong đó.

Những sản phẩm định hình một đế chế

Pro Filt’r Foundation

Khi Fenty Beauty ra mắt vào tháng 9 năm 2017, Pro Filt’r Foundation chính là vũ khí tiên phong, gây chấn động với 40 tông màu da ngay từ ngày đầu – điều chưa từng có tiền lệ trong ngành mỹ phẩm thương mại. Từ làn da trắng bạch tông hồng, đến làn da sậm sâu nhất với undertone vàng, đỏ hoặc trung tính – tất cả đều có chỗ đứng.

Vì sao Pro Filt’r gây tiếng vang lớn đến vậy?

Phủ sóng mọi tông da: Không chỉ đa dạng về độ sáng tối, Fenty còn phân chia tỉ mỉ theo undertone – cool (hồng), warm (vàng), neutral (trung tính).
➤ Ví dụ: Shade 120 (light with warm undertone) đến shade 490 (deep with cool undertone).

Chất nền lì vừa phải, lâu trôi suốt cả ngày: Lớp nền mịn như nhung, kiểm soát dầu nhưng không gây khô mốc – phù hợp cả da dầu và hỗn hợp.

Công nghệ “soft matte”: Làm mịn lỗ chân lông và bề mặt da mà vẫn giữ được vẻ tự nhiên. Không quá lì đến mức “nhựa hóa” gương mặt.

Không gây mụn, không gây kích ứng: Công thức không chứa dầu khoáng, paraben, và đã qua kiểm nghiệm da liễu – phù hợp cả da nhạy cảm.

“Tại sao tôi phải chọn ‘gần đúng’ với màu da của mình, trong khi tôi có thể có được màu ‘đúng’?”.

Chỉ sau 1 năm, Pro Filt’r mở rộng thành 50 tông màu, và được tạp chí Time vinh danh là một trong những phát minh hàng đầu năm 2017.

Gloss Bomb

Khi Rihanna ra mắt Gloss Bomb Universal Lip Luminizer vào năm 2017, giới làm đẹp gần như “dậy sóng”. Trong một thời đại mà son lì đang thống trị, cô mang son bóng trở lại một cách hoành tráng – không dính, không nặng môi, lại cực kỳ tôn da. Và đúng như cái tên “Universal”, sắc độ đầu tiên Fenty Glow được tạo ra để phù hợp với mọi tông da – từ sáng nhất đến trầm nhất.

Vì sao Gloss Bomb trở thành best-seller toàn cầu?

Chất son “bóng vừa phải” – tạo hiệu ứng căng mọng, gợi cảm mà không hề bết dính hay khó chịu.

Mùi hương kẹo ngọt nhẹ nhàng – gây nghiện đúng kiểu “dùng một lần là muốn mua thêm”.

Thiết kế đầu cọ to – giúp thoa đều nhanh, dễ dàng kể cả khi không dùng gương.

Công thức giàu dưỡng – bơ hạt mỡ (shea butter) giữ môi ẩm mềm cả ngày.

Killawatt Highlighter

Từ khi trình làng vào năm 2017, Killawatt Freestyle Highlighter đã tạo nên một cuộc cách mạng: highlighter không còn là bước trang điểm “tùy chọn”, mà trở thành cách thể hiện cá tính – mạnh mẽ, táo bạo và không giới hạn.

Vì sao Killawatt trở thành “signature glow” của Fenty Beauty?

Chất phấn mịn như kem, blend dễ như mơ
Killawatt có kết cấu độc đáo: là phấn, nhưng mượt như bơ, tan đều trên da mà không để lại vệt phấn hay lộ lỗ chân lông. Chỉ cần một lần chạm cọ, bạn đã có ánh sáng tinh tế; và nếu muốn “cháy”, hãy chồng thêm lớp.

Đa năng đúng nghĩa Freestyle
Không chỉ là highlighter. Killawatt được thiết kế để dùng cho:

Gò má

Xương chân mày

Bầu mắt (như phấn mắt nhũ)

Xương quai xanh, vai hoặc cổ

Nó được gọi là “freestyle” vì không có quy tắc cố định – bạn tạo ánh sáng theo cách của riêng mình.

Bảng màu “liều lĩnh” nhưng vẫn wearable

Fenty không chỉ dừng ở các màu champagne hoặc vàng truyền thống. Một số tone đã làm nên tên tuổi của dòng sản phẩm này:

Trophy Wife  – vàng ánh kim lấp lánh, mang tính biểu tượng (được Rihanna dùng lên cả mắt và vai).

Mean Money / Hu$tla Baby – đôi song ca kinh điển: một bên glow nhẹ, một bên sáng rực.

Ginger Binge / Moscow Mule – sắc hồng đồng ấm áp, cực phù hợp với da trung bình đến tối.

Metal Moon – ánh trắng bạch ngọc trai, cho làn da sáng như ánh trăng.

Bảng màu được thiết kế phù hợp mọi tông da – không ai bị bỏ lại phía sau

Eaze Drop Blurring Skin Tint

Ra mắt năm 2021, Eaze Drop Blurring Skin Tint không phải là foundation, cũng không phải BB cream – nó là một thứ ở giữa: vừa đủ để làm đều màu da, vừa đủ để để làn da thật của bạn thở.

Eaze Drop là một dạng skin tint (kem nền siêu nhẹ), giúp làn da bạn trông đều màu hơn, mờ nếp nhăn nhẹ và mượt mà tự nhiên, như thể bạn vừa có một giấc ngủ sâu và uống đủ nước suốt cả tuần.

Tên gọi “Eaze Drop” lấy cảm hứng từ việc nhỏ giọt – lớp nền nhẹ như sương, như thể đang rơi đều lên làn da với sự thoải mái tuyệt đối.

Vì sao Eaze Drop trở thành sản phẩm “must-have”?

Lớp nền nhẹ như bông – hiệu ứng “my skin but better”

Nếu bạn từng cảm thấy lớp nền truyền thống khiến da nặng nề hoặc dễ cakey, thì Eaze Drop như một làn gió mát.
Lớp finish mờ nhẹ, che phủ trung bình, không quá lì cũng không bóng nhẫy – chỉ đơn giản là “làn da đẹp tự nhiên”.

Công nghệ QuickBlur™ độc quyền
Đây là trái tim của Eaze Drop: nó làm mờ lỗ chân lông và vùng da không đều màu, nhưng vẫn giữ lại chất da thật.
Bạn vẫn là bạn – nhưng tươi hơn, sáng hơn, mịn hơn.

Dễ tán, dễ dùng, dễ yêu
Không cần cọ, không cần beauty blender – chỉ cần ngón tay.
Eaze Drop được thiết kế để “blend như kem dưỡng”, dành cho những buổi sáng vội vàng nhưng vẫn muốn rạng rỡ.

25 tông màu – trải dài cho mọi sắc da
Đúng với triết lý Fenty: bao gồm là tất cả.
25 shade được thiết kế thông minh để phù hợp với từng undertone – từ da rất sáng đến da rất tối.

Fenty dành cho ai?

– Dành cho những người từng bị đứng ngoài “cuộc chơi cái đẹp”

Bạn từng đi khắp Sephora chỉ để ra về tay không vì không có tông kem nền hợp với da mình?
Bạn từng nhìn vào gương và tự hỏi:

“Làm sao mình có thể đẹp theo kiểu của người ta?”

Fenty Beauty sinh ra để chấm dứt cảm giác ấy.

Fenty dành cho:

• Người da màu, người da sáng, người có undertone lạ, người phi nhị nguyên, người chuyển giới.
• Người vừa mới bắt đầu makeup, và người yêu makeup như một hình thức nghệ thuật cá nhân.
• Người yêu tự do, yêu sự biểu đạt, yêu chính bản thân mình – theo cách mình lựa chọn.

Fenty đã định nghĩa lại hoàn toàn ngành mỹ phẩm

Sự xuất hiện của Fenty Beauty không chỉ là một thành công cá nhân của Rihanna – đó là một cú tát vào mặt những thương hiệu mỹ phẩm đã quá lâu nằm trong vùng an toàn. Khi Fenty ra mắt với 40 tông nền ngay từ ngày đầu tiên, các thương hiệu khác bị buộc phải nhìn lại chính mình. Họ không còn lý do để bào chữa rằng “tông da tối không có nhu cầu cao” hay “sản xuất phức tạp”. Maybelline, L’Oréal, Dior và nhiều tên tuổi lâu đời lập tức mở rộng dải màu nền, chỉnh lại thông điệp marketing, và tìm kiếm gương mặt đại diện mang tính toàn cầu, đa sắc tộc hơn.

Các chuỗi bán lẻ như Sephora cũng thay đổi: cách trưng bày được sắp xếp lại để không thiên vị các tông da sáng, trải nghiệm thử sản phẩm cũng hướng đến cá nhân hóa hơn. Fenty không chỉ làm sản phẩm, họ buộc toàn ngành phải thay đổi chuẩn mực.

Rihanna không chỉ làm đẹp, cô buộc cả ngành phải tiến lên.

Fenty là ví dụ rõ ràng nhất cho việc: một thương hiệu không cần chiều số đông – mà cần hiểu sâu số ít để tạo nên một làn sóng.Trong một thế giới mà chuẩn đẹp từng bị đóng khung, Fenty Beauty thổi bay rào cản và trao lại quyền tự do làm đẹp cho mỗi người. Đây không chỉ là mỹ phẩm – mà là công cụ để tự tin, đại diện, và tự yêu mình theo cách của riêng bạn.