TPCN: "Vùng xám: giữa thực phẩm và thuốc

Không phải là thuốc, nhưng cũng không hẳn là thực phẩm. TPCN (thực phẩm chức năng) đứng giữa ranh giới mong manh ấy, tạo nên một khoảng “xám” đầy hấp dẫn – vừa đủ để không bị quản lý gắt gao như thuốc, nhưng cũng đủ để khiến người ta tin rằng nó có thể thay đổi sức khỏe, làn da, tuổi thọ hay trí não chỉ sau vài tuần sử dụng.

Và chính sự nhập nhằng này đã trở thành vùng đất màu mỡ cho các chiến dịch quảng bá – nơi mà ngôn ngữ marketing và tâm lý học lặng lẽ bắt tay nhau.

Niềm tin: Thứ được gieo trồng bằng từ ngữ

Khi một sản phẩm được gắn mác “giúp da sáng từ bên trong” hay “hỗ trợ tăng cường miễn dịch, chống lão hóa”, đó không phải là một lời hứa chắc chắn. Nó là một gợi ý – và con người thường dễ bị dẫn dắt bởi những gợi ý ngọt ngào hơn là sự thật trần trụi.

Ngôn ngữ TPCN thường không nói thẳng, nhưng luôn đủ để gieo hy vọng: từ “hỗ trợ”, “cải thiện”, “bảo vệ”, “duy trì” – nghe không sai, nhưng cũng chẳng chắc chắn điều gì.

Chính sự mơ hồ ấy khiến người tiêu dùng cảm thấy mình vẫn kiểm soát được, trong khi vô thức lại hoàn toàn bị dẫn dắt.

Một viên nang – nhiều tầng kỳ vọng

TPCN không chỉ là sản phẩm, nó là biểu tượng. Một viên collagen không chỉ đại diện cho hy vọng về làn da đẹp – nó là “quyền được trẻ trung”, là cách người ta níu kéo một phần bản ngã đang lão hóa. Một lọ NMN không chỉ là sức khỏe – mà là lời tuyên bố: “Tôi đang chăm sóc tương lai của chính mình.” Một hộp sữa tiểu đường không chỉ là sức khỏe, nó là lời ăn năn muộn màng – thay đổi thói quen sống muộn, nhưng sữa có thể là thứ khiến người ta cảm thấy mình vẫn còn kịp. Một hộp sữa bột trẻ em không chỉ đại diện cho tình mẹ, mà còn là cuộc đua không tên giữa các bà mẹ – ai chăm tốt hơn, ai đủ điều kiện hơn.

Đằng sau mỗi lần mở nắp lọ là sự tự trấn an: “Mình đang làm điều gì đó tốt cho bản thân.”

Khi tâm lý học trở thành công cụ tiếp thị

TPCN không được bán bằng logic, mà bằng cảm xúc. Bằng sự lo lắng. Bằng FOMO (fear of missing out) khi thấy người nổi tiếng nào cũng dùng, ai cũng trẻ, ai cũng có làn da “phát sáng”.

ằng cách vẽ ra một tương lai mà bạn có thể làm chủ sức khỏe của mình chỉ với… một viên.

Sự khôn khéo nằm ở chỗ, họ không cần chứng minh quá nhiều. Một vài nghiên cứu sơ khởi, vài lời chứng thực, vài cú lồng ghép hình ảnh — thế là đủ để tạo ra nhu cầu.

Mỏ vàng – Thị trường khổng lồ với nhu cầu mãi mở rộng

Tình trạng ngày càng gia tăng các vấn đề sức khỏe như béo phì, tiểu đường, mệt mỏi, rối loạn giấc ngủ, và lo âu khiến người tiêu dùng tìm đến các giải pháp nhanh chóng và tiện lợi. Và thực phẩm chức năng, với hứa hẹn mang lại sự cải thiện tức thời, đã đáp ứng nhu cầu này.

Theo thống kê, thị trường TPCN toàn cầu đã đạt giá trị hàng trăm tỷ USD và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai. Sự gia tăng nhận thức về sức khỏe và xu hướng chăm sóc sức khỏe từ bên trong khiến nhu cầu đối với các sản phẩm như vitamin, khoáng chất, thảo dược và các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng ngày càng cao.

Sự thật không nằm ở mặt sau vỏ hộp

TPCN không xấu, điều quan trọng là phải có sự lựa chọn sáng suốt và tìm hiểu kỹ lưỡng về sản phẩm trước khi sử dụng. Để đảm bảo sự an toàn và hiệu quả, người tiêu dùng cần tìm kiếm những sản phẩm từ các thương hiệu uy tín, có đầy đủ chứng nhận và nghiên cứu khoa học hỗ trợ. Hãy luôn nhớ rằng, việc bảo vệ sức khỏe là trách nhiệm của mỗi cá nhân, chứ không phải của các Infuencer ( người nổi tiếng), và chỉ khi có kiến thức đúng đắn, chúng ta mới có thể sử dụng TPCN một cách an toàn và hiệu quả.

TPCN không xấu. Nó có vai trò nhất định trong việc bổ sung vi chất, hỗ trợ sức khỏe. Nhưng khi thứ được bán không chỉ là sản phẩm, mà là ảo ảnh của sự kiểm soát – chúng ta cần tỉnh táo.

Bởi vùng xám giữa thực phẩm và thuốc cũng chính là nơi mà lòng tin dễ bị thao túng nhất.